Wussten Sie, dass 81 % der Käufer vor dem Kauf eine Recherche durchführen?

Studien (1) haben gezeigt, dass sich das Konsumverhalten weltweit aufgrund von Umweltfaktoren verändert hat. Doch wenn sich die Informationen hinter Klischees und unklaren Behauptungen verstecken, kann es schwierig sein, die Wahrheit zu entschlüsseln.

Wir bei Tripulse sind der Meinung, dass jeder das Gefühl haben sollte, fundierte Entscheidungen über seine Einkäufe treffen zu können. Im Rahmen der Fashion Revolution Week (2) möchten wir Ihnen als bewusste Verbraucher die Arbeit so leicht wie möglich machen. Deshalb haben wir diesen Leitfaden erstellt, der Ihnen helfen soll, "Greenwashing" zu vermeiden und echte Transparenz zu erkennen.

Fashion Revolution Week 2022
Die Fashion Revolution Week ist die weltweit größte Bewegung für ethische Mode, die aus einem Ereignis entstanden ist, das die Welt auf die Geheimnisse und die Ausbeutung in der Branche aufmerksam gemacht hat.

Sie erinnern sich vielleicht an den tragischen Einsturz des Rana Plaza im April 2013 (3). In dem Gebäude in Bangladesch waren fünf Bekleidungsfabriken untergebracht, in denen 5.000 Menschen Kleidung für viele der weltweit größten Modehändler herstellten. Bei dem Unglück kamen mindestens 1 132 Menschen ums Leben, Tausende weitere wurden verletzt.

Die Tragödie löste weltweit Empörung aus, da sich die Verbraucher angewidert und von den großen Unternehmen betrogen fühlten. Die Frage "Wer hat meine Kleidung hergestellt?" wurde zu einem Trendthema in den sozialen Medien, und vielen wurde klar, dass sie nur sehr wenig darüber wussten, was in den von ihnen getragenen Kleidungsstücken steckt.

Die Fashion Revolution Week findet rund um den Jahrestag des Ereignisses statt, dieses Jahr von Montag, dem 18. bis Sonntag, dem 24. April. Die jährlich stattfindende Kampagne bringt Menschen zusammen, um für eine Industrie zu kämpfen, die weder den Menschen noch dem Planeten schadet.

Wir bei Tripulse teilen diese Vision einer besseren Zukunft für die Modebranche und möchten Sie dazu befähigen, aktiv zu werden. Das fängt damit an, den Unterschied zwischen irreführendem Marketing und echtem Umweltethos zu erkennen. Lassen Sie uns auf die beiden Begriffe eingehen, die sie voneinander unterscheiden.

Was ist Greenwashing?
Greenwashing bedeutet, dass Marken sich so vermarkten, dass sie umweltfreundlicher erscheinen, als sie es tatsächlich sind. Erschreckenderweise zeigen Untersuchungen (4), dass 40 % der "grünen" Behauptungen von Unternehmen als irreführend angesehen werden, oft aufgrund von

vage Begriffe
Öko-Logos und -Etiketten der eigenen Marke
Auslassung von Informationen
Wenn Sie zum Beispiel durch ein Geschäft in einer Einkaufsstraße gehen, werden Sie wahrscheinlich die Worte ethisch" und nachhaltig" sehen, die überall herumstehen. Aber sagen sie Ihnen auch, welche ethischen Praktiken sie anwenden? Und welche Schritte in Richtung Nachhaltigkeit werden unternommen?

Für sich genommen sind diese Begriffe ziemlich bedeutungslos. Sie erregen Aufmerksamkeit, aber sie sagen so gut wie nichts über die Marke oder das Produkt aus. Schlimmer noch: Hinter ihnen können sich Praktiken verbergen, von denen das Unternehmen lieber nichts wissen möchte.

Glücklicherweise hat das Aufkommen des bewussten Konsums dazu geführt, dass die meisten Menschen nicht mehr so leicht auf sinnloses Marketing und grüne Gimmicks hereinfallen. Durch Ereignisse wie die Rana-Plaza-Krise wurde das Vertrauen in die Modeindustrie erschüttert, und Transparenz ist der Schlüssel zum Wiederaufbau des Vertrauens.

Was bedeutet Transparenz in der Modeindustrie?
Transparenz bedeutet für Modemarken, ehrlich und offen darüber zu sein, wie, wo und von wem die Produkte hergestellt werden und welche Auswirkungen sie haben. All diese Informationen sollten klar zu lesen sein und an einem leicht zugänglichen Ort veröffentlicht werden.

Transparenz in der Modebranche ist wichtig, denn sie bedeutet, dass Sie als Verbraucher die Möglichkeit haben, in einer Weise zu handeln, die mit Ihren ethischen Grundsätzen übereinstimmt. Sie wissen, woher Ihre Kleidung kommt und welche Auswirkungen sie hat, und können entscheiden, wie Sie damit umgehen wollen.

Es ist ein Weg, um Greenwashing-Behauptungen zu umgehen und einen Weg zu finden, der informierte Käufe einfach macht. Aber wie können Sie die Transparenz einer Marke beurteilen?

Transparenz-Checkliste
Wir haben diese Liste von Faktoren erstellt, die Ihnen helfen sollen, die Transparenz einer Marke zu beurteilen. Außerdem erfahren Sie, wie wir bei Tripulse Transparenz zu einer Priorität machen.

1. Zertifizierungen
Zertifizierungen werden von externen Stellen nach der Erfüllung umfangreicher Kriterien vergeben und sind ein guter Indikator dafür, dass Sie einer Marke vertrauen können.

Allerdings sind sie nicht immer 100 % kugelsicher". Eine Zertifizierung in einem Bereich bedeutet nicht, dass die Marke in allen Bereichen perfekt ist. Sie sollten sich etwas Zeit nehmen, um zu recherchieren, was die Zertifizierung beinhaltet und was sie ausschließt.

Wir sind stolz darauf, klimaneutral zertifiziert zu sein. Unsere Lieferanten und Produktionspartner in Portugal und Deutschland sind REACH- und STEP-zertifiziert, was bedeutet, dass sie bestimmte Sozial-, Umwelt- und Gesundheitsstandards einhalten. Darüber hinaus ist unsere Produktionsstätte GOTS-zertifiziert.

2. Strenge Sozialstandards
Hier stellt sich wieder die Frage: "Wer hat meine Kleidung hergestellt?". Es ist am besten, nach Marken zu suchen, die strenge Sozialstandards einhalten, um sicherzustellen, dass ihre Arbeiter gut behandelt werden.
Wir stellen sicher, dass wir nur mit Lieferanten zusammenarbeiten, die sich an faire und ethische Praktiken halten, wie z. B. die Standards der Internationalen Arbeitsorganisation (ILO).

3. Rückverfolgbare Lieferkette
Rückverfolgbarkeit in der Mode bedeutet, dass der Weg eines Produkts bis in Ihre Hände nachvollziehbar ist. Sie wollen die ganze Geschichte kennen, von den ausgewählten Materialien bis hin zur Versandmethode, ohne Detektivarbeit leisten zu müssen!

Die Rückverfolgbarkeit ist ein wesentlicher Bestandteil unseres ganzheitlichen Ansatzes zur Nachhaltigkeit. Auf dieser Seite können Sie den Weg Ihrer Tripulse-Aktivbekleidung und die auf diesem Weg getroffenen ethischen Entscheidungen nachvollziehen.

4. Klimamaßnahmen
In einer Branche, die für Abfälle und Umweltverschmutzung berüchtigt ist, ist es wichtig, dass Marken die Schritte, die sie zur Bewältigung dieser Probleme unternehmen, mitteilen. Wie das Sprichwort sagt: "Taten sprechen lauter als Worte".

Auf unserer Seite zum Thema Klimaschutz können Sie sehen, was wir zum Schutz und zur Erhaltung der natürlichen Umwelt tun. So sind wir nicht nur klimaneutral, sondern leisten auch einen zusätzlichen Ausgleich, indem wir mit jedem Versand in Klimaprojekte investieren und für jedes gekaufte Produkt einen Baum pflanzen.

In unserem Blog erfahren Sie außerdem alles über unsere Klimamaßnahmen, wie z. B. die Auswahl von Materialien, die den Wasserverbrauch reduzieren, und das Pflanzen von Bäumen bei jedem Kauf.

5. Fortschritt statt Perfektion
Wenn es um Nachhaltigkeit geht, ist die Arbeit nie getan. Keine Marke ist perfekt, und eine wirklich transparente Marke wird Ihnen nicht vorgaukeln, dass sie es ist. Sie erkennen an, dass sie ein Teil eines größeren Ganzen sind, und betonen, dass sie ständig Verbesserungen vornehmen.

Wir bei Tripulse sind ständig dabei, unsere Arbeitsweise zu erneuern, zu erforschen und zu verfeinern, um so ethisch und nachhaltig wie möglich zu sein. Wir sind stolz auf unsere bisherigen Meilensteine und setzen uns dafür ein, neue Wege zu beschreiten, um eine bessere Branche zu schaffen.

Greenwashing vs. Transparenz
Greenwashing kann in einem Klima, in dem Verbraucher Transparenz suchen, nicht überleben. Schließen Sie sich der Moderevolution an und fragen Sie die Marken: "Wer hat meine Kleidung hergestellt?". Indem Sie Details zu nachhaltigen Praktiken einfordern und Marken für ihre Handlungen zur Rechenschaft ziehen, haben Sie die Macht, einen bedeutenden Wandel herbeizuführen.

Wenn Sie mehr über den ganzheitlichen Nachhaltigkeitsansatz von Tripulse erfahren möchten, melden Sie sich einfach für unseren Newsletter an, damit Sie immer auf dem Laufenden sind. Wir verpflichten uns, immer ehrlich zu Ihnen zu sein, auf dem Weg zu einer Welt, in der Mode mehr Gutes als Schlechtes bewirkt.



Quellen:

(1) https://www.simon-kucher.com/sites/default/files/studies/Simon-Kucher_Global_Sustainability_Study_2021.pdf

(2) https://www.fashionrevolution.org/

(3) https://goodonyou.eco/rana-plaza/

(4) https://www.businessgrowthhub.com/blogs/2021/06/greenwashing-what-it-is-and-how-to-avoid-it

April 20, 2022 — Franziska Mesche

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